Repli

Comment parler de vêtements sans parler d'images ? Comment parler d'images sans parler de désirs ? Et comment parler de désirs sans aborder les systèmes qui les façonnent ? Ce sont les questions que je me suis posée lors de l'écriture de mon mémoire. Je vous présente le plus gros projet sur lequel j'ai travaillé à ce jour, ou du moins le plus complet. REPLI est né d'observations de mon entourage vis-à-vis de notre rapport à la consommation vestimentaire, que ce soit pour ceux qui consomment en fast fashion, en seconde-main, sur vinted ou ceux qui réduisent cette consommation au strict nécessaire… À l'heure où la crise climatique devient une urgence planétaire et où les industries cherchent à verdir leur image sans toujours transformer leurs pratiques, la mode occupe une place centrale dans nos vies quotidiennes, mais aussi dans les dérives systémiques. j'ai constaté des paradoxes et des dissonances cognitives dans nos manières de faire, mon mémoire s'est donc porté sur la question : « Quelle solution de design mettre en place pour que la seconde main ne devienne pas le prolongement de la surconsommation et la transformation de ses pratiques ? »

Mon mémoire de recherche explore les comportements d'achat des jeunes consommateurs lorsqu'il s'agit de seconde main. À travers une approche mêlant sociologie, design et expérience utilisateur, j'ai étudié les motivations, les freins et les paradoxes qui entourent la consommation textile. L'enquête s'appuie sur un questionnaire, des outils de recherche UX et plusieurs références en sciences sociales pour comprendre comment l'histoire, notre système mais aussi les réseaux sociaux, les plateformes numériques et les logiques algorithmiques influencent nos habitudes vestimentaires. Si la seconde main représente une alternative aux modèles traditionnels de la fast fashion, elle peut également encourager des achats impulsifs, des renouvellements fréquents de garde-robe et une accumulation constante de vêtements.

Ce travail de recherche constitue le socle de REPLI, un projet de design qui cherche à moins culpabiliser notre individualité mais bien un système, et surtout à rendre visibles les mécanismes souvent invisibles de notre consommation textile.

Je vais vous spoiler la réponse à ma grande problématique, je suis convaincue que la meilleure manière d'éviter les dérives de la consommation textile, c'est avant tout de savoir, d'apprendre, de conscientiser et enfin d'agir collectivement. C'est pourquoi ce projet existe, ce n'est probablement pas une solution miracle, néanmoins c'est une solution de REPLI.

Comment parler de l'impact environnemental de nos vêtements sans tomber dans un discours moralisateur déjà-vu ou saturé de chiffres pas très significatifs ?

Pour répondre à cette question, j'ai imaginé une série de vidéos courtes en motion design au sein du projet REPLI. Pour la première saison, je me suis dit qu'il serait pertinent de s'intéresser aux matières, puisqu'elles composent tous nos vêtements et que l'on en sait pas assez sur la manière dont elles sont conçues. Le premier prototype est consacré au denim, autrement dit le jean, une pièce universelle dont le parcours révèle la complexité de l'industrie textile : culture du coton, fabrication du denim, teinture, transport, usage et fin de vie. L'objectif n'est pas seulement d'informer, mais de raconter l'histoire cachée derrière les vêtements que nous portons chaque jour, avec un peu d'humour et un discours assumé. À travers une narration accessible, un langage visuel dynamique et des formats adaptés aux réseaux sociaux pour capter l'attention, ces vidéos cherchent à transformer des données souvent abstraites en récits compréhensibles et mémorables. Mon objectif n'est pas nécessairement que les gens restent sur la vidéo, se confronter à ses contradictions peut parfois être difficile (je le dis pour en avoir fait l'expérience) et que le discours peut parfois sembler culpabilisant; mais même une minute d'informations peut faire son bout de chemin et peut-être que la prochaine fois la personne y réfléchira à deux fois avant d'acheter un jean neuf.

Cette série constitue la dimension pédagogique de REPLI : donner de l'information, des clés de compréhension et des leviers de réflexions pour mieux saisir les enjeux environnementaux du textile.

Le jean est partout. C'est l'un des vêtements les plus portés au monde, au point qu'il est devenu presque invisible dans notre quotidien.

Ce premier épisode pilote de REPLI s'intéresse au parcours du jean, de la culture du coton à son arrivée dans nos garde-robes. À travers un format dynamique en motion design pensé pour les réseaux sociaux, la vidéo explore les différentes étapes de sa fabrication.

Cet épisode constitue également le point de départ d'une réflexion plus large menée dans le cadre de mon projet de recherche-création REPLI.

Le jean s'est imposé comme une évidence pour ouvrir cette série, mondial et intemporel, il représente à lui seul les paradoxes de l'industrie textile contemporaine, un vêtement du quotidien dont le parcours traverse des milliers de kilomètres et mobilise d'importantes ressources avant d'arriver jusqu'à nous.

REPLI est une invitation à regarder nos vêtements autrement, comme le résultat d'une chaîne de production, de choix économiques, de ressources naturelles exploitées, d'éthique bafouée et de comportements que nous pouvons apprendre à questionner.

J'ai essayé de penser REPLI dans sa globalité, et j'ai voulu qu'on ne se limite pas à un écran, alors on se replie aussi sur le papier.

Le projet se déploie également à travers une série de supports imprimés : affiches, cartes informatives, fanzines et objets éditoriaux conçus comme des outils accessibles.

Ces formats permettent d'explorer ces sujets là où ils vont être le plus pertinents, dans des friperies, des librairies, des lieux engagés, des assos, des expos… Là où les contenus numériques sont souvent consommés rapidement, les supports imprimés invitent à être conservés (comme nos vêtements ;)) ralentir, observer, et approfondir de manière plus durable.

Les affiches synthétisent des données clés sur l'industrie textile et ses impacts. Les cartes proposent des informations courtes et accessibles autour des matières, (tout en étant esthétique, parce que quand c'est beau l'info passe mieux) des usages et des alternatives existantes. Les fanzines développent quant à eux une approche plus narrative et surtout plus complète.

À travers les prints, REPLI cherche à rendre visibles les informations qui nous sont nécessaires, et qui structurent notre consommation vestimentaire pour apprendre à faire différemment, tout en proposant des formes de sensibilisation accessibles, tangibles et engageantes.

REPLI prend aussi la forme d'un podcast pour ouvrir le dialogue, croiser les regards et partager des pratiques.

À travers des épisodes en complément des vidéos en motion design, le projet explore les histoires, les matières, les pratiques et les enjeux qui façonnent notre quotidiens. Chaque épisode propose un temps d'échange plus familier que les formats vidéo, permettant d'approfondir certaines questions et de donner davantage de place aux récits, aux témoignages et à la réflexion.

Le podcast s'inscrit dans la continuité du mémoire et des productions visuelles du projet, il constitue un espace où l'on apprend par le biais d'experts du textile, de l'écologie, de l'économie et des personnes comme vous et moi…. Avec REPLI, l'ambition reste de comprendre avant de juger et de donner à chacun les moyens de mener sa propre réflexion.